福建品牌设计的基本准则

  http://fujian.fzkingme.com/news708799.html     |      2021-10-29 09:33:00

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  品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,对企业的经营效果有直接关系。一个好的品牌,包含着丰富的想象力,给人以美的享受,使人过目不忘,给品牌使用者带来竞争优势,促进产品销售;反之,一个不抱负的品牌,使人觉得庸俗,不愿多顾,过后就忘,乃至令人生厌,会给品牌所有者带来产品滞销之苦。因而,正确地认识品牌及其作用,合理地设计和使用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成部分。

  在福建品牌设计过程中,一般应遵从以下几个基本准则:

  1、简练夺目,明晰可辨

  来自心理学家的一项查询剖析结果标明;从人们接受到外界信息中,,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依靠接触,其他的源于味觉和嗅觉。于此,为了便于顾客认知和回忆,品牌设计的首要准则就是简练夺目,明晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引顾客的注意。习惯这个要求,不宜把过长的和难以辨认的字符串作为品牌称号,冗长、复杂、令顾客难以理解的品牌称号不简单回忆,也不宜将板滞、缺少特色感的符号、色彩、图画作为品牌标志。

  2、新颖别致,暗示属性

  品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有显着的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优秀属性。Procter and Gamble(P&G)公司出产的一种去头皮屑的洗发剂,选用Head and Shoulders(其英文单词意为头和肩)的品牌称号,让人联想丰富,涵义深入,其间文品牌称号为“海飞丝”,让人联想到滑润而飞扬的秀发,可谓构思奇特而巧妙。中美合资出产的“强生牌”JOHNSON是儿童护肤用品的品牌称号,“强生”二字标明儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长;饮品“果珍”(TANG)则开门见山地标明了“生果中的名贵精华”的含义,从而在顾客心目中或概念里确认了“有益于健康”的主题。

  3、简单发音,利于通用

  心理学研究标明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。依据这一原理,品牌称号的设计要力求简短,简单发音。如可口可乐(Coca-cola);百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易回忆,成为世界上畅销的饮料符号。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌称号也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱,一举占领我国儿童营养液商场,成为知名品牌。

  4、符合传统民俗,为公众喜闻乐见

  因为世界各国的前史文化传统不同,语言文字不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情味不同,对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以,品牌称号和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思想形式,力避某些隐寓及不妥之处。出口产品的品牌更要予以注意,建议能针对目标商场的特点专门命名和设计,切不可将国内品牌直接变为汉语拼音文字,假如用意译或音译,要注意其在外语中的含义是否稳当。

  品牌的图画,色彩也要考虑各地的风俗和爱好,不同的国家、地区对图画、色彩有不同的偏好和禁忌。比如,在捷克红三角被视为有毒的符号;土耳其是以绿色三角标明免费赠送;马来西亚人忌讳绿色,把绿色作为病患的标志。可见,品牌设计必须了解特定文化下所构成的风俗、偏好与禁忌,不然,将在营销中铸成大错。


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